A versenyképesség összetett fogalom. Egy vállalkozás esetében azt a „képességet” méri, hogy a cég mennyire képes megfelelni egy adott piac kihívásainak a termék/szolgáltatás, az ár, a technológia, az innováció, a vállalati folyamatok, a marketing stb. tekintetében. Mindig csak egy adott vállalkozás és piac/piaci szegmens viszonyában értelmezhető, azaz például egy cég új terméke versenyképes lehet Ukrajnában, míg Németországban nem. Külföldi piacra lépés előtt ezért rendkívül fontos, hogy a vállalkozás felmérje a piacot és a versenytársait is.